哈喽，我是最近有点发愁的雨衣，比价了一星期，我依然没能决定是否要以近一倍的溢价，入手东京迪士尼的一只包挂。
犹豫的原因除了看不懂的价格外，还有网上五花八门的“玩偶涨跌的行情分析指南”。几乎所有相关帖子的评论区，都能看见大家激情预测最近几大品牌新款的涨跌趋势，热闹程度不亚于每天冲上热搜的A股。
明明只是想买一只娃娃，但意外体验到了一丝“炒股”的刺激感？
带着娃圈、股票圈纯新手的标签，我们邀请了一位娃圈的“理智女孩”，希望通过她的讲述完成一次互联网观察：毛绒娃娃，真的变成理财产品了吗？
只想买一只娃娃，却学上了“复数平仓”
一直听说毛绒娃娃是理财产品，在迪士尼最近这次上新里，乌奇奇第一次有了实感。
10月8日，上海迪士尼在官网和乐园同步上新“达菲家族”万圣节系列；
10月9日，东京迪士尼公开了“达菲家族”冬日和圣诞两个系列的实物图及发售日期。
从目前网上的评论来看，普遍对这两个系列的设计评价都挺高，女明星“玲娜贝儿”“星黛露”小裙子深受喜爱，而被奥运冠军全红婵背火的新晋顶流乌龟“奥乐米拉”，更是因为初始库存少，一开售就从179的原价冲上了四位数的高价。
在娃圈看来，一年只买一只一百来块钱包挂的乌奇奇绝对算不上“入坑”。她自己也表示，很多时候都是打开淘宝官旗，看见什么有货觉得好看就买什么，没参加过预定、不懂圈内黑话、不懂行情。
直到她开始学习如何买“上迪万圣”和“东迪冬日”。
得益于上迪的年卡制度和国内电商的发达，蹲点抢到线上原价的人并不少。而在二级市场，以定价179元一只的包挂为例，根据款式的热门程度、官方出货量的不同，目前二级市场价格在230-389元之间。
相比之下，拿下东迪的难度就高得多。
因为东迪没有年卡，且一张门票只绑定线上线下各一套购买额度，如果你并非发售日刚好到乐园玩的游客，要买到这两个系列就得“陪一张门票”。以定价2900日元（约合人民币138元）的包挂为例，算上代购费、门票均摊费、国际国内邮费后，不保单的价格都已逼近300元/只。
近300元/只的包挂到底算贵还是算平均价？为了搞懂这个问题，乌奇奇在网上发帖询问，热心的“娃妈”纷纷在评论区解答，但乍一看，仿佛误入微博热搜#A股#的讨论区。
有从供求关系分析的👇🏻
娃圈的“切”指官方采取下架或停售某一热门商品的行为。
有提前做好跌价预案的👇🏻
娃圈的“平仓”大多是复数平仓，指入手后如果娃娃的价格下跌，可以再买一只跌价的，拉低娃娃的均价，以达到“不亏”。
有先下手为强，避免涨停的👇🏻
有绝不向溢价妥协的👇🏻
“着替”起源于日语“着替え”，指专门给娃娃穿的衣服。很多“娃妈”会因为热门款溢价严重而选择直接买网友自制的娃衣，穿回娃娃身上的效果大差不差。
越是难买，越是心痒，越是想得到。
过去一周，乌奇奇每天准时10点打开上迪官方旗舰店抢余量，屡战屡败，屡败屡战；其余时间，她流连在各个东迪讨论组，从大家的讨论中暗自比价，却迟迟无法决定下单。
“看了几天，真的有点累了。”
乌奇奇的想法其实与很多普通玩家的想法不谋而合。会四处询价、比价的人大都是抱着真的喜欢、想要拥有的心态在忙碌。他们嘴上调侃娃娃是理财产品，但心底里还是把买娃当作消费，希望买一件自己的心头好，而非投资。
像炒股一样买娃的消费方式，在经历了一开始的好奇后，也加速了路人玩家购买热情的退却速度。毕竟大家享受的娃娃社交，一定不是“怎样才能低价抢到娃娃”，而是“怎么‘养’好我的娃”。
成为理财产品的不是娃娃，是我们的情绪价值
除了迪士尼，最近玩偶新闻的声音不小。
早在上迪、东迪上新前，英国玩具品牌Jellycat的限时体验店“Jellycat cafe”在9月下旬空降上海静安嘉里中心，这也是继法国巴黎、英国伦敦、美国纽约之后，全球第四家限时体验店。
限时体验店的玩法相差无几。入场除了能免受补货之苦、轻松买到全球“断货王”和地区限定款外，还能享受店员无实物表演甜品打包、挤空气奶油、看液晶屏做咖啡等满到溢出的情绪价值。
地区限定娃娃和装模作样的“过家家”让不少人慕名而来。为了限制人流，体验店实行预约入场制，每周四中午12点开放预约，一个预约码仅放一个人入场，整个购物需要遵守既定流程顺序，限时限购。
这意味着，如果要完整体验这套“装模作样过家家”的流程，我们最少需要花费1935元，当然更经济的选择是只购买最喜欢的一只，仅体验一项打包服务。
对真正热爱并能约到购买资格亲自入场的爱好者来说，这种体验的趣味不言而喻：
@海海 只要我说奶油不够，店员就会一直挤，道具是还模拟了挤奶油的声音，成年人有自己的过家家！
@Lucia 店员把芋泥蛋糕包好放进盒子，告诉我要一个小时吃掉的瞬间，购物的仪式感拉满了。
@利普利普 比起买到娃娃，更多的是买到了快乐。
可对于不能到现场、只能请人代买的玩家来说，失去面对面互动的体验，只能靠对限定款的渴望和“理性”的价格补回来了。
尽管有买过几只Jellycat，但乌奇奇坦言，每只均价三四百块的“甜点”玩偶并不便宜，“这简直是在挑战我的消费习惯。如果不是一时上头或真的很喜欢，不会轻易入手。”
品牌严苛的购买制度加大了代购和黄牛的进货难度。很多专业黄牛除了会自己买，还会向路人收购，在限时店附近的地铁口随地大小包摆摊兜售。网友的一句锐评很好地揭示了这种炒卖行为——
黄牛圈里的Jellycat没了光。
在二级市场，这套每只原价三四百块的上海限定被炒到了四五百块的均价，最早售罄的“茶壶”更是卖到了919元。
“真是搞不懂，这些娃娃到底为什么卖那么贵？”类似这样的问题在互联网上比比皆是。
在非受众看来，与其花一百多块买个包挂，花三四百块买不能吃的“甜点”，不如扎扎实实地拿这笔钱去吃顿好的、买点实用的。
“娃妈”们给出过很多解释，但归根结底还是：情绪价值。
成年人愿意花大价格买娃娃早已不是新鲜事。Jellycat2023财年最新披露的年报显示，该品牌营收在两年内暴涨2.5倍。各热门款在旗舰店也是一货难求。
在现代社会，年轻人面临着孤独感、压力感等问题，需要情感上的寄托和陪伴。毛绒玩具本身就具有可爱、治愈的特点，能够给年轻人带来温暖和安慰。不管是迪士尼不断换衣服的“达菲家族”，还是Jellycat无实物表演的过家家，都在进一步强化了玩具“拟人化”的属性，让人感觉买的不是玩具，而是陪伴自己的“朋友”。
所以说，成为理财产品的其实并非娃娃，而是我们被操纵的情绪价值。
最后，我们想说
结束这一次互联网观察后，我默默地退掉了所有的代购群，决定放弃入手这次的包挂，因为希望自己的消费是一次轻松、快乐、没有负担的过程。
而乌奇奇看到很多在降价，她想再等等、再看看、再坚持一周，如果能降下来一点就咬牙冲了，因为真的很喜欢。
选择没有对错。希望你要记得，消费是让人愉悦的过程。
希望所有人都能开心地买到自己喜欢的东西。
希望这个世界没有炒卖情绪价值的黄牛了。
雨衣
责编 吴耀锋
